一些电商平台开始公开招募“达人”，开展“达人测评”或者“达人推广”活动。从商品购买、物流、售后等多个维度体验购物全程，并图文并茂秀出体验与感受，旨在为消费者还原客观真实的店铺购物现状。

现在消费者在网购时普遍都会关注商品或服务的测评，达人测评、达人推广等商业活动，因为会对消费者的购买决策有重要影响，所以各国监管机构均比较重视，通行的规则是，品牌可以花钱找人做测评，但应当告知消费者品牌和测评者的利益关系。

在我国，达人测评、达人推广等商业活动，特别是品牌与MCN等平台机构合作进行付费测评、推广，在法律上无疑属于广告，即使是品牌直接邀请达人发表测评、体验，如果存在福利回报，原则上也符合《广告法》第二条广告的定义。

通过互联网等大众传媒传播时，符合广告性质的测评、推广，应当按照《广告法》的规定显著标示“广告”，明确揭示达人们与广告主的关系。

另一方面，符合广告性质的测评、推广，其内容本身（本质上是消费者名义的广告代言）也应符合广告真实性原则，达人们须基于商品或服务的特性发表真实意见、信赖或亲身体验结果，以真实使用作为测评前提（《广告法》第三十八条第一款），否则可承担相应的法律责任。